来源：浙商杂志

　　名创优品再惹争议，多个话题上热搜。

　　8月9日21时许，#名创优品分不清旗袍和艺伎服饰#话题冲上热搜。截至记者发稿时，该话题阅读量已达2.4亿。

　　随后，名创优品更多疑似“精日”行径被曝出，舆论持续发酵。8月10日，#名创优品被曝店内不许放中文歌#、#名创优品签约仪式曾挂日本国旗#等话题先后登上热搜。名创优品再次被推上舆论的风口浪尖。

　　分不清旗袍和艺伎服饰？名创优品道歉

　　事情开始于西班牙名创优品账号发布了一则身着中国旗袍的“公主系列盲盒”帖子，配文：“来了！你们最喜欢的迪士尼公主穿着艺伎服饰”，而外国网友纷纷评论指正这是中国旗袍、中国文化的典型，和日本艺伎服饰大有不同。但西班牙名创优品代理商团队仅仅回应一个笑脸未做解释。

　　伴随着事件的发酵，愤怒的声浪越来越高。8月9日晚，名创优品总部发布声明表示道歉，并采取行动要求西班牙代理商删除该贴，终止了合作关系。名创优品在声明中直言：旗袍国粹源自中国，将深刻自省，绝不再犯！

　　签约仪式屡挂日本国旗，自称是日本公司

　　然而，热度还没降下便再次升起。

　　不少网友并不买账这次道歉，接连爆料——在巴拿马地区的社交媒体账号上，名创优品声称自己是日本创立的品牌。

　　在美国的店铺广告中，名创优品也表示是“from Japan to US（从日本到美国），还有自称在名创优品打过工的网友表示，名创优品店内不允许播放中文歌。

　　另外，名创优品在与希腊、罗马尼亚、保加利亚等国外合作方签约时，现场悬挂为日本国旗，且名创优品创始人叶国富参与了现场合影，消息一出再次引起广大网友的关注。

　　有网友评论其为“精日品牌”；有网友直指其就是山寨日本品牌，“名创优品的英文MINISO，由三个日本品牌的字母拼接而成——无印良品（MUJI）、优衣库（UNIQLO）、大创（DAISO）”“酷似优衣库的logo，酷似无印良品的店面，酷似日本大创的产品线”；有网友科普，名创优品不是日本的，是实打实的国产企业。“公司总部和产地都在广州，但一直以‘日本快时尚设计师品牌’为宣传”。

　　对于这些疑问，截至发稿，名创优品方面暂时没有回应。

　　老板叶国富靠“土味”精品店发家

　　名创优品，虽以“十元店”著称，但它的目标是“百国千亿万店”。创始人叶国富曾说：“几乎所有的大梦想都源自一个小念头，而所有的零售巨擘，都由一间小杂货店成长起来。”

　　2004年，他和一个小饰品店的店员闲聊，对方说小饰品很好卖，一天差不多能卖四五千元，叶国富大吃一惊，当下心里的算盘就开始打响了。彼时，恰好是“两元店”如日中天、土味“十元店”初登历史舞台的时候。

　　2005年3月，他正式成立公司，将公司定名为“哎呀呀”，并把顾客定位在月收入2000元以下、年龄为12-28岁的年轻女孩，走“平民时尚”路线，目标是“让爱美的女孩买了不心疼，丢了不可惜”。

　　定位清晰的“哎呀呀”一路狂飙突进，迅速发展成为“十元店”里的“独角兽”。一时间风头无两，谁红就请谁代言，应采儿、李湘、阿Sa都曾是“哎呀呀”的代言人。2010年底，“哎呀呀”在全国的店铺数量达到3000家。

　　然而，这份成功很快受到了来自互联网的冲击。2012年，网上购物渐成潮流，叶国富的生意遭遇瓶颈。他跑到日本和美国去考察，想看看他们的线下实体店是如何活下来的。经人介绍，他认识了日本设计师三宅顺也，两人一拍即合。于是，2013年，“十元店”的进化版——名创优品在广州诞生了。

　　仿佛一夜之间，名创优品就占领了全国的各大商场，叶国富也正式走到了聚光灯下。不过，叶国富的商业版图远不止于名创优品。他还投资了一批互联网新消费、新健康和新教育项目，如看病么、伴读侠、e家教、订票么、洗衣么、接孩子等。投资互联网项目之余，他也没忘了自己所擅长的线下实体店，从家具到餐饮均有涉猎。

　　这10多年间，中国的零售业经历了“线下——线上——线上线下融合”的大变革，叶国富一路紧盯变化：10元店哎呀呀——名创优品——投资，也不断拓展着自己的商业版图。

　　对于名创优品这次争议，你怎么看？欢迎在下方留言与我们交流。